大北北

　　电视插播广告你可以换台，电影也插播广告呢？你只能捧着爆米花坐在黑暗中苦等。国庆长假开始，各大院线进入“黄金周强档”，《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《神探狄仁杰之通天帝国》等大片陆续上映。不过，有市民反应，包含《盗梦空间》在内的上述影片开头基础上都是长达20多分钟的广告，影片真正放映时间竟比票面时间推后了近半个小时，事先却无人告知，让人好不愁闷。

　　商业广告正无孔不入地侵犯着你我眼光所及，抢占着任何能带来高额利润的空间coach代購。面对这样的强行“消费”，咱们能说“不”吗？

　　市民反映――

　　看电影？先来25分钟广告

　　市民温先生是一位超级影迷，近期《盗梦空间》、《山楂树之恋》等大片在岛城热映，温先生天然不会错过 。9月26日晚，温先生如愿在万达影院购买了两张《盗梦空间》电影票，根据票面规定时间coach，电影于20时50分开端。为了不错过电影片头，温先生特地早早来到放映厅等待 。20时45离开始检票 ，20时47分温先生正确找到了本人的座位坐下。可没想到，接下来足足20多分钟的时间居然全是在播放贴片广告，汽车、医药、预报片一顿狂轰乱炸，直到21时15分《盗梦空间》正片才开始放映，全场观众连呼不满。

　　“我花35元购买电影票是来看电影的coach包包型錄官方網，不是来看广告的，这将近半个小时的广告，完整是被逼迫观看的。”温先生对20多分钟的贴片广告十分恼火，他以为，电影票上标注的时间就该是电影的放映时间，可影院在观影者不知情的情形下强行增添了20多分钟的贴片广告，这已经损害了他的消费权利。

　　“看的是《盗梦空间》coach包包型錄2012，可无形中，我性命中的25分钟就这么被贴片广告给盗走了！”温先生调侃着。

　　片前广告长达20多分钟，《盗梦空间》并非始作俑者。同为资深影迷的王小姐称，《唐山大地震》上映时，片前广告长达27分钟。“电影业越来越火，贴片广告的时长却越来越过火，2006年时也就3到5分钟，2008年到达十多少分钟，从去年《2012》、《阿凡达》等重磅大片的接连放映，贴片广告时长动辄20多分钟，看电影的心境大受影响。”

　　记者探源――

　　―一个案子牵出的幕后交易

　　连日来，记者访问了青岛华臣、万达、百老汇、汇泉、海逸等电影院，正值国庆档期，国内外大片全线热映，电影贴片广告更是难能可贵coach包包，广告时间最长的超过20分钟，最短的也在10分钟以上。据华臣、万达两大影院工作人员介绍，1999年冯小刚的《没完没了》成为了首部有贴片广告的海内电影，随后贴片广告逐年增多，这背地coach2012女王新款目錄，仍是利益使然。

　　记者向市消保委、工商局、法院等部门也做了一番懂得，其中一则因贴片广告引发的官司引起了记者留神。2007年9月27日，青岛市市北区国民法院曾休庭审理一起贴片广告引发的民事纠纷，此案原告是市北区某婚纱摄影店，被告为青岛某广告公司coach皮夾。根据庭审记载显示，是年4月份coach包包型錄正品，该婚纱摄影店委托被告广告公司，将其广告投放在青岛万达、华臣、汇泉三家影院播放的《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》等影片片头地位，投放次数不少于10000场次coach最新款。根据原告陈说称，在该婚纱摄影店投付了广告费用后coach手拿包，被告广告公司却违背合同商定，仅兑现了一小部门场次的广告播放。

　　最终 ，一审讯决被告胜诉，裁决被告广告公司将漏播广告的折算费用，双倍抵偿给原告婚纱摄影店。

　　从这起案件中不丢脸出，国际电影商业化运作早已波及青岛，电影贴片广告利润空间宏大coach outlet，仅以上述官司为例，婚纱摄影店就须为投放的贴片广告支付高达7万元的费用；当然广告投放之后coach專櫃最新手拿包，也可认为该婚纱摄影店带来一定的效益coach新款長夾，堪称各参加方都能从中牟利。

　　至于消费者的利益，却被或多或少地疏忽了。

　　数据全国贴片广告今年预计4.2亿

　　观众入场后，电影正式放映之前的广告，业内称之为映前广告，也就是贴片广告。

　　“发行方、放映方、广告商都在争取贴片广告这块市场。”万达影城市场营销部李萍先容说，贴片广告大抵可分三种：一种叫随片广告，即院线在拿到电影拷贝时就带有的广告，其经营方为电影发行方，影院只管放映coach官方網；第二种是外包广告，由广告公司从中运作，客户付费，影院放映；第三种则是由影院直接跟广告客户达成交易而放映的广告coach官方網2012。

　　“无论是哪种广告，只有播放，影院都是有收益的。”华臣影城市场部业务主管房磊流露，播放拷贝中的随片广告美國coach官方網，片子发行方要支付给影院必定用度，外包广告则由影院与广告公司按一定比例分成，而影院自包广告就不必说了，旁边环节起码，影院收益比例也最大。

　　那么，现在的贴片广告市场毕竟有多大？说出来可能吓你一跳。根据报道，全国最大的娱乐工业研讨机构――艺恩征询曾于近日发布研究讲演称coach1明牌包，2010年中国电影映前广告市场范围将达4.2亿元，较2009年增加82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，增速是互联网等新媒体广告的2至3倍。而在2007年，全国的电影映前广告规模不过0.4亿元。

　　此外，中影营销谋划分公司总经理蒋德富也在接受记者采访时表示，中国电影映前广告仅占整体广告市场的0.3%，若按发达国度0.6%至0.8%的均匀份额盘算，该市场的发展空间伟大。他还猜测说，10年后，我国贴片广告规模将达到34亿元左右。

　　考察

　　被迫观看，涉嫌强迫交易

　　“贴片广告是赚钱，可观影者被强行夺走20多分钟，谁来埋单？”影迷温先生质问。对此，山东岛城律师事务所律师褚丽娜认为，从消费者权益维护法的角度来看，长达20分钟的贴片广告已侵略了消费者的知情权和自主选择权。

　　褚律师分析称，影院出卖的电影票上标注的时间被默认为是电影播放时间，消费者花钱购买电影票是购买了电影服务内容，而非广告服务内容，“假如放映前有长时间的广告，就应该在售票时明确告知消费者，但大多数影院并没实行告知任务”coach3折包包。

　　市消保委投诉部韩部长弥补称，与知情权并生的，还有一个自主取舍权，即花费者有自在抉择是否购置商品跟接收服务的权力。影院在未告知的条件下播放贴片广告，观众进场后无从挑选，只能被迫接受观看，“贴片广告的终极受益者是商家，消费者不受益，还延误了时间，是分歧理的”。

　　也有律师专家根据相关法律论断，影院长时间播放贴片广告，涉嫌形成强制性交易。依据该法，商品销售者不能强制搭售商品，也不能强制供给服务台灣coach官方網，贴片广告就是一种强制服务，侵害了消费者的合法权益。

　　褚丽娜律师补充说，消费者购买的电影票就是合同，“合同的支付和服务应该等价，电影时间之外加广告本质是对合同的一种变革，变更前应该告知消费者并进行双方协商，否则就是单方霸王条款。”记者调查了多家影院售票点coach官方網台灣，售票职员既无口头提醒，电影票面也无书面告知，贴片广告强行参加已经成了行业内普遍存在的“霸王条款”。

　　据记者了解，美国电影的广告也是在放映之前播放，但观众看完电影后领有退票权。法国电影也有贴片广告，但影院的告知责任履行得无比好coach包包型錄，广告播出时间、时长、影片放映时间都具体公示，观众消费得异常清楚，也没什么牢骚。有观众指出，在这方面国内是不是也该跟国际接轨？

　　建议

　　长度难制约，是否降票价

　　采访中，多数市民也表示，在贸易社会里，存在贴片广告可以懂得，不外，影院等相干好处方在寻求广告效益的同时，应该斟酌观众感触，自动把持贴片广告的播放时间，不要超过民众接受的公道范畴。然而，因为当前就贴片广告播放长度尚无明确要求，这个“合理规模”并不好界定。据记者调查，市民们广泛能接受的广告时长为10分钟以内。

　　对于消费者的不满，万达影城市场营销部李萍也表示无奈，“大局部贴片广告都是电影版权方制作好随片带的，影院无权删减；万达影城的广告也都是总部在委托广告公司操作，总时长不会超过两分钟”。

　　记者从工商部门得悉，2004年，广电总局与工商总局曾结合发布《对于增强影片贴片广告管理的通知》，明确划定 ，“电影贴片广告不得占用影片放映时间；影院须公示贴片广告的放映时间；未经电影版权方批准，任何单位不得随便搭载、删减广告”。2009年初，广电总局再次宣布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上表明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”coach官方代購網。

　　这些请求看上去貌似很有用，细心剖析却很宽泛，只提到要求贴片广告必需予以当时告诉，对广告时长并无任何限度，而且仅是一纸“治理告诉”，不回升到法律法规层面。

　　市工商局广告处处长周菱表现，工商部门是广告的直接监管部分，可对于电影贴片广告的监管，只局限于广告内容是否实在、正当，广告制造方是否获得广告经营资历，“目前还没有法律法规能对贴片广告的播出时上进行明白界定和监管。但依照通知要求，影院不向观众布告广告时间和正片播出时间，应当属于违规行动”。

　　电影贴片广告该如何标准，不少接受采访的律师及市消保委工作人员建议，应尽快完美相关监管法规 ，保护畸形的电影广告经营秩序和消费者的合法权益。同时，也有商家提议，影院可以对不同时段放映的电影分辨加上不同的贴片广告，以便缩短单次放映的时长。

　　另外，对贴片广告时光较长的影片，有业内人士倡议能够通过下降票价的方法来吸引观众。

　　本版文/图  本报记者王媛 (起源：半岛网-半岛都市报)